Aiemmin luova prosessi oli usein yksisuuntainen: luovat toimistot tekivät huolellisen taustatyön ja esittelivät asiakkaalle pitkälle valmiita visioita laajoinakin kokonaisuuksina. Oletuksena oli, että ammattimaisesti luotu ja viimeistelty tuotos vastaisi asiakkaan tarpeita sellaisenaan, mahdollisesti vain pienin viilauksin. Nykyaikainen luova projekti korostaa yhteistyötä ja asiakkaan aktiivista roolia.
Paras lopputulos saavutetaan, kun visio rakentuu yhteistyössä. Siksi Räikeen toimintatapa perustuu iteratiiviseen prosessiin, jossa asiakas on aktiivisesti mukana projektin jokaisessa vaiheessa. Iteratiivinen prosessi on suunnittelu- ja kehitystapa, joka korostaa toistuvia syklejä, palautetta ja jatkuvaa parantamista.
Keskeistä on yhteinen omistajuus
Otetaanpa esimerkiksi brändäysprojekti. Uskomme, kuten varmasti sinäkin, että brändi on paljon enemmän kuin pelkkä logo tai visuaalinen ilme. Se on yrityksen identiteetti, arvot ja tarina. Siksi on tärkeää, että asiakas tuntee olevansa osallinen myös brändin rakentamisessa. Hänenhän täytyisi tuntea valmis brändikin kuin omaksi lapsekseen. ”Sen pitää olla sellainen, että sen kehtaa painaa lippalakkiin”, eräs asiakas totesi. Parhaat brändit ovat ainutlaatuisia, uskottavia ja merkityksellisiä. Yhteisen prosessin myötä on hyvät mahdollisuudet luoda jotakin erilaista.
Yhteinen omistajuus tarkoittaa, että:
- Asiakas on aktiivinen toimija: Emme vain esittele valmiita ideoita, vaan ideat kehittyvät yhdessä asiakkaan kanssa.
- Ymmärrys syvenee: Prosessin aikana luova toimisto ja asiakas oppivat tuntemaan toistensa liiketoimintaa ja tavoitteita paremmin.
- Sitoutuminen kasvaa: Kun asiakas on mukana luomassa visiota, hän on myös sitoutuneempi sen toteuttamiseen.
Tällaisen projektin yksi parhaita puolia on joustavuus. Yhteinen prosessi mahdollistaa paitsi tarvittaessa nopean reagoinnin muutoksiin, myös mahdollisuuden testata ja hioa erilaisia ideoita prosessin aikana. Lisäksi yhdessä rakentunut visio on todennäköisesti toimivampi. Emme halua luoda asiakkaillemme Räikeen ”omaa juttua”, vaan tuotoksia, jotka asiakas voi allekirjoittaa ja tuntee omakseen.
Näin luova prosessi etenee
Toimintamallimme perustuu siis iteratiiviseen prosessiin, jossa kehitämme ideoita ja luonnoksia pienissä sykleissä. Tyypillisesti se tarkoittaa seuraavaa:
- Startti: Aloitamme keskustelulla asiakkaan tavoitteista, kohderyhmistä ja toimintaympäristöstä. Puhumme myös siitä, mikä asiakkaalle henkilökohtaisesti ja sitä kautta yritykselle on aidosti tärkeää.
- Luonnosten esittely: Esittelemme ensimmäisiä luonnoksia ja ideoita ja kirjaamme asiakkaan palautteet.
- Luonnosten kehittäminen: Kehitämme luonnoksia palautteen perusteella.
- Uusi esittely: Nyt esittelemme kehittyneitä luonnoksia ja saamme jälleen asiakaspalautetta. Usein tässä vaiheessa päästään lähelle lopullista visiota, ja projekti nytkähtää ison askeleen eteenpäin.
- Jatkuva kehitys: Emme unohda jatkuvaa kehittämistä. Toki jokaisella projektilla on budjettinsa ja aikataulunsa, mutta yksityiskohtia pystyy hiomaan koko projektin ajan.
- Toteutus: Viemme vision käytäntöön. Lopputuotos on asiakkaan näköinen ja yhteisen pallottelun tulos.
Arvostatko Sinä yhteistä omistajuutta, joustavuutta ja aitoutta? Ota yhteyttä, niin vaihdetaan ajatuksia luovasta prosessista 🤩